Фото: Freepik По итогам первого полугодия 2026 года объём обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы составил 8,47 млрд руб. Годом ранее показатель был на уровне 7,8 млрд руб.Об этом, сообщили «Коммерсанту» в Роскомнадзоре. Рост почти на 9% участники рынка объясняют расширением налогооблагаемой базы, ценовой инфляцией и концентрацией бюджетов в прозрачных каналах.
С 1 апреля 2025 года компании, получающие доходы от интернет-рекламы, обязаны ежеквартально отчислять 3% через Единый реестр интернет-рекламы. Сбор взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников.
Гендиректор Starline Юрий Папенов связывает рост поступлений с «обелением» рынка и повышением дисциплины отчётности. «Подача данных в ЕРИР и уплата стали рутиной даже для средних и мелких игроков. Расширяется именно облагаемая база за счёт вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне», — пояснил он. Кроме того, на динамику повлияла ценовая инфляция: рост CPM и CPC в рублях увеличил базу, с которой взимается сбор. Гендиректор NMi Digital Анна Планина добавила, что позитивная динамика соответствует трендам рынка интернет-рекламы.
В то же время источник «Коммерсанта» в крупном рекламном агентстве допускает, что в 2027 году поступления могут сократиться. Переходный период для размещения рекламы в Telegram и YouTube действует только до конца 2026 года, при этом рекламодатели нарастили активность в мессенджере до 50% год к году. Если разрешение не продлят, часть бюджетов может уйти из-под действующего механизма сбора.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail