Фото: Группа Лента Торговая сеть «Монетка» запускает тестирование обновлённой концепции бренда и нового подхода к организации торгового пространства. В рамках трансформации пересматривается позиционирование компании, а также обновляется визуальная идентичность — в том числе логотип и коммуникационный стиль.В основе нового позиционирования — ключевые преимущества сети: глубокая экспертиза в формировании ассортимента, фокус на выгодных предложениях, чуткое отношение к запросам клиентов и готовность адаптироваться к меняющимся условиям.
Цель преобразований — сохранить узнаваемые черты, близкие покупателям, и одновременно сделать взаимодействие с брендом более комфортным и соответствующим современным ожиданиям.
Изменения затронули и фирменный стиль торговой сети. При его создании специалисты проанализировали эволюцию визуального образа «Монетки» и вернулись к изначальной символике бренда.
Центральным элементом нового логотипа стала монета — она отсылает к первоисточнику айдентики, но представлена в актуальной графической интерпретации. Такой ход усиливает прямую ассоциацию между названием сети и её символом.
Преемственность прослеживается и в других составляющих стиля: палитра базовых цветов осталась узнаваемой, однако оттенки стали более выразительными и насыщенными. Шрифтовое решение приобрело более чёткую, линейную структуру, при этом в нём сохранены мягкие, округлые формы, характерные для прежней версии логотипа.
В результате обновлённый визуальный язык гармонично соединяет наследие бренда с современным прочтением его образа.
Новый подход реализуется и в планировке магазинов. Пространство формируется вокруг так называемых миссий — ключевых задач, с которыми покупатель приходит в торговую точку: быстро перекусить, подготовить продукты для домашнего приготовления или пополнить повседневные запасы.
Именно эти сценарии определяют логику размещения зон, глубину товарных категорий, расположение промоакций, импульсных точек и навигационных элементов, а также точки концентрации покупательского потока.
Пилотный магазин в обновлённой концепции начал работу в конце сентября в Москве (ул. Кантемировская, 20, к. 1). Сеть проводит тестирование нововведений на группе магазинов в различных регионах своего присутствия. По итогам апробации будет принято решение о дальнейшем масштабировании концепции; до конца года планируется открытие ещё нескольких торговых точек в новом формате.
Анна Васильева, руководитель управления маркетинга и рекламы «Монетки», пояснила: «Концепция „лучшее из нужного“ — это наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, необходимости сравнивать и ориентироваться в огромном количестве товаров, особенно на фоне общей неопределённости.
Сегодня у людей зачастую не хватает ресурса даже на рутинные бытовые задачи. Мы берём на себя роль партнёра, который уже провёл отбор поставщиков, продумал варианты предложений и оставил только то, что действительно заслуживает внимания и вложений.
На практике это выражается в точечной и выверенной товарной матрице: приоритет отдаётся качеству, а не объёму, ассортимент гибко подстраивается под потребности аудитории, навигация и зонирование продуманы до деталей, а процесс покупки становится максимально быстрым и удобным.
В наших магазинах человек может закрыть базовые потребности: взять перекус по дороге на работу, подготовить продукты для ужина дома или пополнить привычные запасы. Для каждого из этих сценариев в торговом пространстве выделена своя зона, визуально обозначенная отдельным цветом».
Предыдущий масштабный ребрендинг «Монетки» был реализован более десяти лет назад.