Фото: Freepik В январе-марте реализация энергетических напитков в рознице в натуральном выражении снизилась на 7% год к году, а производство – на 14,8%, подсчитали в NTech. Это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков.Как сообщает «Ъ» со ссылкой на данные оператора маркировки «Честный знак», в целом продажи в категории напитков увеличились на 1% год к году в натуральном выражении. При этом спрос на сок и сокосодержащие позиции сократился на 3% и 1% год к году соответственно. Доля тонизирующей продукции в структуре продаж напитков в первом квартале 2026 года снизилась на 2,6 процентного пункта год к году, до 12,2%.
Рейтинг NTech-500: что выбирают покупатели? Среди основных причинами спада продаж участники рынка выделяют ужесточение регулирования и рост акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к сокращению числа покупателей. Кроме того, напитки исчезли из вендинговых аппаратов, которые раньше обеспечивали значительную часть продаж.
Дополнительное давление на рынок оказывает повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к росту цен: средняя стоимость упаковки энергетика увеличилась за год на 16%, до 260 рублей.
Кроме того, производство тонизирующих напитков в России, по данным «Честного знака», в январе-марте составило 320,9 млн л, потеряв год к году 14,8%. В целом выпуск продукции в категории снизился менее заметно — на 6,2% год к году, до 6,2 млрд л. Более выраженный спад производства в сравнении с потреблением может объясняться в том числе увеличением доли импорта. Поставки продукции из-за рубежа в январе-марте увеличились год к году на 16,9%, до 21,2 млн л.
Эксперты отмечают, что рынок подошел к естественному пределу роста. Несмотря на сохраняющийся интерес к функциональным напиткам, количество потребителей категории практически не увеличивается. На фоне снижения спроса ритейлеры уже начали сокращать ассортимент и отказываться от наименее популярных вкусов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail