Фото: Freepik Покупатели в России стали чаще приобретать новогодние украшения крупными комплектами, это закономерно повышает средний чек в данной категории. Однако по мере непосредственного приближения Нового года ожидается смещение покупательского интереса в сторону более бюджетных вариантов новогодней атрибутики, сообщает Чек Индекс.По данным экспертов, праздничный «новогодний» комплект на одного-двоих человек в 2025 году в среднем обойдется в 6240 рублей, что на 9% больше, чем в 2024 году.
Динамика цен и спроса на товары по категориям (сравнение 1 октября – 25 ноября 2025/2024, РФ, онлайн + офлайн, сетевые + несетевые магазины):
— искусственная ель: медианная цена составляет 3704 рубля, что на 11% выше по сравнению с 2024 годом. Число покупок выросло на 11% год к году; Набор продуктов для классического оливье за год подорожал на 4,8%
— мандарины (1 кг): медианная цена — 187 рублей (-15%). Число покупок выросло на 6%;
— шампанское/игристое вино: медианная цена — 566 рублей (+7%). Число покупок выросло на 10%;
— сладкий новогодний подарок (в наборе): медианная цена — 679 рублей (+9%). Число покупок выросло на 7%;
— гирлянды: медианная цена — 601 рубль (+12%). Число покупок выросло на 5%;
— набор елочных игрушек: медианная цена — 503 рубля (+14%). Число покупок выросло на 7%.
Чек Индекс также отмечает, что в этом году значительное влияние на потребительскую активность по новогодней атрибутике вновь оказывает погодный фактор. Основной объем покупательской активности традиционно приходится на центральную часть России, где осенью снежный покров начал устанавливаться лишь в ноябре. Это благоприятно сказалось на динамике продаж, показав более высокий результат по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Значимым фактором роста продаж стала и измененная маркетинговая стратегия розницы. Праздничный ассортимент поступил в магазины и онлайн-платформы существенно раньше, чем в прошлом сезоне. Это позволило сместить начало активных продаж на октябрь, обеспечив высокие объемы выручки еще до наступления календарной зимы.
В результате значительная часть спроса была реализована заранее. В ноябре этот тренд продолжился за счет массовых распродаж.
***